Перед тем, как разместить любую наружную рекламу (повесить вывеску, консоль, установить наземную или настенную конструкцию и т. п.), это необходимо согласовать с городскими организациями, осуществляющими контроль за размещением рекламоносителей и внешним видом города. Если соответствующие разрешения не получены, рекламную конструкцию могут демонтировать, а предприятие оштрафовать.

Процесс согласования рекламной конструкции необходим для устранения разногласий между заинтересованными сторонами. Одна сторона - владельцы рекламоносителя, а другая - собственники зданий и земельных участков, и организации, контролирующие размещение рекламных конструкций.

Собственность может быть городской или частной.

Интересы города как собственника представляет ГЦРР (Городской Центр Размещения Рекламы), который заключает с владельцем рекламной конструкции договор о предоставлении в пользование участков на землях общего пользования, объектах благоустройства, а также находящихся в ведении Санкт-Петербурга зданиях, сооружениях и объектах в целях размещения наружной рекламы и информации. В соответствии с этим договором ГЦРР собирает арендную плату в зависимости от тарифных расценок. Чтобы интересы владельцев рекламоносителей не пересекались, ГЦРР проверяет заявку на размещение рекламы по определенному адресу. Эта платная процедура, и ее стоимость зависит от вида рекламоносителя.

Если здание или земельный участок находится в частной собственности, собственник сам назначает цену за размещение рекламоносителя на своей территории. Он также может отказаться размещать рекламоноситель.